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注意!月饼正在金融化
发布日期:2021-09-20 14:16   来源:未知   阅读:

  月饼的比拼早已不局限于口味层面,各大品牌发力包装材质、设计创意、潮流元素等多个方面。除了传统月饼生产商,越来越多企业通过跨界联名分羹月饼市场。跑狗网论坛,盒马工坊推出“冷锅串串现烤月饼”;螺蛳粉品牌螺霸王推出螺蛳粉月饼;杏花楼则与雀巢联名,推出植物肉五仁月饼。

  财报数据显示,2020年,广州酒家的月饼系列产品实现营收约13.78亿元,同比增加27.54%,占公司总营收的42.39%,月饼产品毛利率高达58.37%。

  中秋节是重要的传统节日。迎来送往之间,月饼社交属性日益凸显,月饼券由此诞生。它先后经过生产商、经销商,流向市场,兜兜转转之后,往往最终流入黄牛之手。之后,月饼生产商们又从黄牛手中回收月饼券,继续下一个轮回。

  每年,大量的月饼原封不动地在礼品市场流动。久而久之,一个奇特的“月饼券”期货市场形成。月饼经济呈现越来越明显的金融化特征。

  “有月饼券卖吗?广州酒家的月饼券,一张回收一百块。”在地铁站,黄牛直接了当地发问。一听记者回答“券没带”,该黄牛马上收起热情的神色,www.23009G.com。不再回答其他提问。

  单枪直入是多数月饼券黄牛的说话风格。记者留意到,仅淘金地铁站一个出口,便站了七八名收售月饼券的黄牛,有男有女,中老年人居多。

  沿着地铁站出口直走,途中还能发现三三两两的黄牛,手中举着“收售月饼券”的牌子。部分黄牛彼此合作,一旦发现城管人员巡逻,马上小声传递信息:“嘿!城管来啦!快把那个牌子收起来!”

  在中国市场,月饼券并不是个新兴的玩意儿。通常,香港六会彩图网站,月饼券由各品牌月饼厂家独立发行,持券者可以在限定时间内到该券指定的地点换领相应的月饼。受限于节日属性,月饼券一般在中秋前流通最盛。

  作为月饼券的“中间商”,黄牛靠收售月饼券的价差吃饭。记者以“出手一张广州酒家月饼券”为由与一名黄牛攀谈,该黄牛称,记者手上持有的这张广州酒家双黄白莲蓉月饼饼券,他可以出100元回收。

  随后,另一名记者以“购买一张广州酒家月饼券”为由与同一名黄牛交谈。记者提出要购买广州酒家双黄白莲蓉月饼的券,该黄牛表示:“这个月饼券要150元。”

  一张券,一转手,50元利润就到手。部分消费者也更乐于从黄牛手中买券。“虽然也没有特别优惠,但总比官方渠道便宜一些。”曾购买过月饼券的市民翁小姐称。

  以上述广州酒家双黄白莲蓉月饼为例,同样的月饼,官方渠道购买需193元,比通过月饼券购买贵了33元。

  不过,月饼券的价格因紧俏程度不尽相同。比如,官方渠道售价300多元的希尔顿酒店月饼,黄牛只愿开出50元的回收价格。“这个希尔顿的券没什么人要的,没什么人买去送礼。广州酒家和白天鹅宾馆、花园酒店、中国大酒店这几家比较多人找。”黄牛告诉记者。而记者也发现,在广州地区,无论是线下或是线上倒卖的月饼券都主要以这几个品牌的月饼流通率最高。

  值得注意的是,如今虽已进入月饼需求高涨的旺季,但广州酒家的股价走势却呈现出相反的特征。

  2021年开年以来,广州酒家的股价在波动中持续下跌,从1月25日的高点41.63元/股跌至最新的21.36元/股,9月以来股价连日下降。

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